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流量时代已亡品质才是未来从2019花园大会看行业发展棱子吴萸

时间:2020/03/26 12:31:19 编辑:

流量时代已亡品质才是未来 从2019花园大会看行业发展

1月4日至6日,由花园集俱乐部主办的2019花园大会在上海举办。同期各主题活动格外吸睛:第二届中国庭院发展高峰论坛、第四届中国造园行业峰会两个论坛上,嘉宾云集,千余人的会场座无虚席;中国庭院与花园园艺展览会上,除了精致花园资材,还设有实景展区,展场人头攒动,人流不断。据统计,3天的活动参与者过万,其中主要为庭院设计师、资材供应商等专业人群。

庭院市场蓄势待发

2018年,不少地产、市政、室内设计师纷纷成立庭院设计工作室。除了受实现“花园梦”的成就感驱动,更多人是感受到了私家庭院市场的兴起。

据花园集俱乐部创始人郑既枫统计,当前有5%的花园主会主动寻找花园设计师构建自家花园,30%的花园主认可“设计师收费”理念,40%的花园主经过引导会对“请人来设计自己的花园”这个理念认可。很多设计师相信,随着新一代花园主的诞生,他们对生活品质的要求会带来更多庭院景观设计需求,如何满足这些客户的高端需求反而是设计师应该关注的。

花园市场不仅局限于庭院。阳台景观正被更多中产业主关注。懒猫木阳台专门进行家庭阳台景观设计,负责人傅雪利介绍,阳台虽小,依然可以通过设计实现体验感与功能性的有机融合,使其成为延伸的休闲空间。与先成立公司后开辟市场不同,懒猫木是在客户对阳台改造的需求中诞生的,预计未来阳台市场体量会更大。

客户群体认知提升是事实。造园企业水平相应提升,“张不开口要设计费”的现象越来越少了。优秀造园企业规模越来越大,已有公司实现了8000万元产值。郑既枫估计,未来3到5年内,将会出现占全国庭院市场0.1%份额的造园企业,即年产值达1.5亿至2亿元。

造园企业转型风口

客户要求更高了,竞争者也更多了,这都意味着庭院设计师必须要做到更好才能在行业中立足。

中国庭院发展高峰论坛中,设计师们对于如何提升竞争力的认识是一致的,那就是提高景观设计与造园水平,“最好的营销是作品”。这意味着,庭院设计更注重“质”了。2018年,某庭院设计公司承接业务由100个减到30余个,致力于提升项目品质,总产值并没有改变。而满足不了设计、施工高标准、新要求的设计公司,正在逐渐退出市场。

私人庭院设计,需要满足个性化的需求,也要有让人惊喜的亮点。中国造园行业峰会上,国内外知名设计师对自己的作品设计理念进行了讲解。无一例外,这些作品中设计感与体验感相得益彰。文化、植物、印象符号、区域功能……一个让人满意的作品是所有美丽元素的和谐融合,要实现这一标准,设计师们还要不断提升。清华大学景观学系教授朱育帆提出,不同场合均有其独特潜质,设计师要发现并加以利用,只有引领设计的人,才能引领行业变革。

7届切尔西花展景观设计奖得主石原和幸介绍了一个项目。项目中,水景中每块石头上的青苔都被细心清理。这个例子表达出好作品的另一要素,即设计稿落地。施工者作为保证项目效果的最后一环,被不少企业重视。山东点石臻品景观设计有限公司将工人纳入了员工体系,以筛选优秀一线工人。

现在,庭院设计行业内已出现不少设计、施工做得不错的品牌公司,但这些公司的出名还局限在业内,如何让客户认识、了解,还需不断提升。

花园产业上下求索

今年是花园大会举办的第三年,不少庭院设计师都表示格外期待每年1月举办的花园大会,期望获得最新的产业资讯与发展趋势解析。在一年中的其他时候,从业者们也没闲着,花园集开办的造园课程、设计课程期期满员,国外游学考察团也在持续发团。在造园者拧成一股劲儿求发展的同时,产业上下游也在改变,最明显的一点是今年展会上专门针对花园资材的展商变多了。

记者观察到,花园行业已出现石材、木材、滤水、灯具等品牌产品。为港珠澳大桥提供木质地板的丰胜花园木也参与了此次论坛分享。郑既枫认为,品牌商愿意先行投资,说明其对未来庭院市场的看好。不过要认识到花园资材仍处于初始阶段,还有很多品类没有品牌产品,很多品牌产品不能满足庭院设计的市场需求,很多产品也没有城市落地服务点。

郑既枫号召,大家多使用品牌花园资材,一是为花园作品提供质量与品质的保证,二是通过支持品牌产品,使花园资材更丰富,从而促进花园行业的进一步发展。

除了品牌资材之外,参会人员的朋友圈中,出镜率最高便是植物组合了。

植物配置是园林景观的灵魂,紫藤、冬青、观赏草等植物经过搭配将“庭院”变成“花园”。许多植物生产商开始专供花园植物,比如浙江爱陶苗的花境组合、美程园艺的冬青墙等。花园展示区,也是不少设计单位开始打造的“标准区”。在各项标准尚不完善的今天,一个花园展示区将公司能力清晰体现,既是品牌广告,也是工程标准参考。

1月6日上午,2019风尚花园会暨中国花园生活风尚大奖赛“园尚奖”启动仪式举办。风尚花园会以花园业主和园艺达人为主体,主办方希望通过这一活动让花园生活理念在终端市场传播,“当客户对花园的认知上来了,我们的行业就会变好了。”

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